تخيل أن سائحًا وصل إلى مدينة جديدة، ولا يعرف شيئًا عن المعالم التاريخية والثقافية والسياحية فيها؛ لكن هذه المدينة تحتوي على معالم مشهورة جدًا، لدرجة أنها تجذب الزوار من كل مكان! يرغب السائح في رؤية الأماكن السياحية، لكنه لا يمتلك معلومات كافية، لذلك يبدأ بسؤال سكان المدينة، وهم يرشحون له أحد المعالم الشهيرة! يفكر السائح: لا بد أن هذا المكان يستحق الزيارة.
نفس الفكرة تنطبق تمامًا على استراتيجية بناء الروابط الخارجية لمحركات البحث! فـ Google يجري “استطلاعًا” حول موقعك من خلال مواقع الإنترنت الأخرى، ويقوم بتحديد ترتيبك بناءً على الأصوات التي تحصل عليها على شكل روابط خلفية (Backlinks).
هل تود معرفة المزيد؟ تابع معنا كالمعتاد.
ما هي استراتيجية بناء الروابط الخارجية؟
لقد تحدثنا من قبل عن أهمية بناء الروابط في تحسين سيو الموقع وتوافقه مع محركات البحث والمستخدمين، في مقالات مثل: “كيفية بناء الروابط الداخلية” و”الروابط الداخلية في ووردبريس”.
لكن، ما هي الروابط الخارجية؟ وكيف يمكن أن تساعد في تحسين سيو موقعك؟ لفهم أفضل للروابط الخارجية، دعني أوضح الفرق بينها وبين الروابط الداخلية: الرابط الداخلي يشير من محتوى في موقعك إلى محتوى آخر أيضًا داخل نفس الموقع؛ وهذا يعني أنك تمنح الثقة والقيمة بين صفحاتك بنفسك.
أما الرابط الخارجي [External Link] فهو رابط من محتوى على موقعك إلى موقع آخر مختلف تمامًا في اسم النطاق (Domain). لكن الأمر لا يقتصر على أنك أنت من تضع روابط لمواقع أخرى؛ بل قد يحدث أن يقوم موقع آخر بوضع رابط لمحتوى من موقعك.
إذًا، لماذا تعتبر الروابط الخارجية مهمة؟ ولماذا نحتاج إلى استراتيجيات واضحة لإنشائها؟ كما تحدثنا عن الروابط الداخلية، فإنها تحسن تجربة المستخدم وتساعد محركات البحث في فهم المحتوى بشكل أفضل. وهذا ينطبق أيضًا على الروابط الخارجية، لكن الفارق أن الروابط الخارجية تمنح محتواك ثقة أكبر من Google، لأنها تأتي من مصادر أخرى مستقلة.
مع هذا الفرق أن الروابط الخارجية، بما أنها تُنشأ من قِبَل أفراد وشركات أخرى نشطة على الويب، تحظى بأهمية مضاعفة لدى Google ومحركات البحث الأخرى. ببساطة: Google مثلنا نحن البشر! يثق بما يقوله الآخرون أكثر مما نقوله نحن عن أنفسنا! لذلك، كلما حصلت على روابط خارجية من مواقع أخرى، تحسّن ترتيبك في نتائج البحث.
وضع استراتيجية لبناء الروابط الخارجية
الآن بعد أن تعرفنا على أهمية الروابط الخارجية، يجب أن نعرف كيف نحصل على باك لينك بطريقة تؤثر إيجابًا على SEO. نظرًا لأن خبراء السيو يعتبرون الروابط الخلفية من أهم عوامل الترتيب، فإن وضع خطة منظمة لها أمر بالغ الأهمية.
لكن تذكر دائمًا أن تسلك الطريق الصحيح للحصول على روابط خلفية دائمة الأثر. فيما يلي ٤ طرق فعالة للحصول على روابط خارجية، قد تحتاج إلى بعض الوقت، لكنها بالتأكيد مجدية:
١- أنشئ محتوى فريدًا ومميزًا
كلما قضيت وقتًا أكثر في إنتاج محتوى غني وعالي الجودة وفريد من نوعه، زادت فرصتك في الحصول على روابط من الآخرين بشكل طبيعي؛ فعندما يكون لديك محتوى مميز وله جمهور كبير، سيلجأ الآخرون لربط مقالاتهم بمحتواك ليكسبوا ثقة أكبر.
لذا، اجعل هدفك هو جذب الجمهور وأصحاب المواقع بطريقة عضوية. يمكنك استخدام المحتويات الدائمة والواسعة مثل: “تقنية ناطحة السحاب في كتابة المحتوى”، لتزيد من احتمالية الحصول على باك لينك.
٢- ابنِ شبكة علاقات
بناء العلاقات مع الآخرين، سواء في الواقع أو عبر الإنترنت، أمر حيوي لأي مشروع؛ سواء كنت تعمل على علامتك الشخصية أو تدير شركة. التواصل مع المشاريع الناجحة في مجالك يمكن أن يفتح لك أبوابًا كثيرة، ويجعل الآخرين يرغبون في وضع روابط لموقعك.
بل ويمكنك أن تطلب منهم – في جو من الصداقة – التعاون المتبادل لربط المحتوى ومساعدة بعضكم البعض في النمو.
٣- اكتب تدوينات ضيف
من الطرق المرتبطة بالنقطة السابقة هي كتابة محتوى كضيف في مواقع الآخرين. أولًا، تحتاج لبناء علاقات جيدة مع مواقع بارزة في مجال عملك.
بهذه الطريقة، يمكنك كتابة منشور عالي الجودة وجذاب على مواقع الآخرين يكون بمثابة ترويج لعملك، وفي الوقت نفسه يراعي حق الضيافة تجاه المضيف؛ مثل هذا السياق يتيح لك أن تضع رابطًا لمدونتك ضمن منشور الضيف، لتحصل بذلك على رابط خارجي نظيف وطبيعي.
٤- انشر مقالات رپورتاژ إعلانية
أشرتُ في هذا المقال إلى أربع استراتيجيات تساعدك على الحصول على روابط خارجية بشكل طبيعي، لكن الطريقة الرابعة تجمع بين الأسلوب الطبيعي والتمويل. فهي طريقة منظمة ومنهجية، لكنها تتطلب دفع المال.
مع ذلك، إذا تم تنفيذها بشكل سليم، يمكن أن تحقق تأثير الروابط العضوية. ولكن عليك أن تدفع مقابل ذلك. ومع ذلك، إذا تم تنفيذها بشكل صحيح، فإن لها نفس تأثير الحصول على رابط بشكل طبيعي. طريقة العمل في الرپورتاژ الإعلاني تكون على النحو التالي: تكتب محتوى عن نفسك يتم نشره في موقع إلكتروني موثوق ومرتبط بمجال عملك مقابل دفع مبلغ مالي.
النقطة المهمة في هذا الأمر هي أن يكون إنتاج الرپورتاژ طبيعياً، وألا تكون نبرة الرسالة تحتوي على إعلان مباشر؛ وإلا سيكون التأثير عكسياً.
